ChatGPT Ads: así son los anuncios en ChatGPT que acaban de llegar a España

Y aquí tengo que decirlo: el anuncio no fue nada relevante para lo que estaba buscando. A esto, por decirlo de alguna manera, le falta un hervor. Si ahí me hubieran puesto el anuncio de una gestoría, hubiera estado buenísimo, porque al final es un lugar excelente para poner un banner.

Pero no: me apareció la publicidad de una formación online que, como decíamos en Argentina, era mi abuela plancha resorte. Es decir, no tenía nada que ver con lo que yo estaba preguntando, una publicidad totalmente ajena a la búsqueda que estaba haciendo.

Ahí puede haber dos fallos. El primero es del publicista que puso este anuncio: en la configuración de la campaña hay una parte muy específica sobre para qué búsquedas queremos ser relevantes, y si no la trabajamos bien, el anuncio nos va a aparecer en cualquier sitio.

El segundo fallo tiene que ver con nosotros: las páginas web tienen que estar muy, muy bien preparadas para que la IA las entienda. Esto me parece clave, y creo que todavía muy pocas empresas lo están trabajando hoy en día.

Esta vez la intención de compra no era nada clara: simplemente quería informarme sobre el tema.

Le pregunté qué tenía que ver la nueva publicidad de OpenAI con la decisión de su dueño de no salir a bolsa, por miedo a que terminemos todos como en Terminator 2.

Es un tema muy de estos días, y sobre todo quería ver qué fuentes citaba ChatGPT para enriquecer un poco mi análisis. Me llamó la atención que dio una explicación bastante buena, y ahí sí me disparó publicidad: primero un anuncio, y después dos.

El primero era de Coursera, con cursos vinculados a marketing digital e IA. Ahí yo sería público objetivo de Coursera, aunque mi intención de compra no tenía nada que ver con lo que estaba buscando.

Es cierto que alguien interesado en ese tema puede terminar interesándose también por un curso de Coursera.

Seguí preguntando cómo funciona todo esto, y en algún momento la conversación derivó hacia la monetización por newsletter. Ahí me apareció el anuncio de una persona que ofrece servicios para ayudar a que las newsletters realmente ganen dinero.

Este lo veo un poco más forzado. Es cierto que yo estaba preguntando por monetización, y esa es justamente la correlación: la palabra monetización fue lo que usó la inteligencia artificial para traer este anuncio.

Pero yo estaba preguntando por la monetización de una empresa gigante como GPT, su salida a bolsa y todo ese contexto, no por la de un pequeño emprendedor. Ahí el match no es tan grande, aunque está bueno que ChatGPT te vaya contando por qué te ofrece cada anuncio.

El tema de newsletter, la verdad, no era para nada lo que yo estaba buscando en esa conversación.

Mi conclusión, después de estas dos pruebas, es que esto está muy verde todavía, pero tiene un potencial increíble. Y lo tiene porque ChatGPT Ads es como una mezcla de lo mejor de dos mundos: lo mejor de la publicidad en Google y lo mejor de la publicidad en Meta, en las redes sociales.

Por un lado, ChatGPT sabe exactamente cuál es tu intención de búsqueda: qué producto o servicio estás buscando, qué es lo que necesitas en ese momento. Por otro lado, sabe todo de ti, igual que lo saben las redes sociales, igual que sabe el señor Zuckerberg.

Meta sabe qué te gusta, qué no te gusta, qué tipo de persona sigues, cuáles son tus intereses: básicamente, tu comportamiento en esa red social hace que sepa un montón de cosas de ti y pueda poner enfrente de tu nariz anuncios que sabe que te van a interesar. Y esto también lo sabe ChatGPT, porque sabe muchísimas cosas sobre ti.

Pero a todo esto hay que sumarle que, cuando vas a buscar, lo haces en exactamente la misma plataforma donde después aparece el anuncio. Ahí veo mucho, mucho potencial, y le tengo mucha fe al futuro de ChatGPT Ads.

Eso sí, ahora mismo todavía estamos en pañales, y las cosas, para que salgan bien, como siempre, hay que hacerlas bien. Como viste en mis dos pruebas, ChatGPT no siempre ubica bien los anuncios todavía: a veces acierta con la intención de búsqueda, y otras veces el match es forzado o directamente no tiene nada que ver.

Mi respuesta honesta sobre si son buena inversión ahora mismo: depende de dos cosas que no dependen de ChatGPT, sino de ti. Depende de que el publicista trabaje bien para qué búsquedas quiere ser relevante, y depende de que tu web esté muy, muy bien preparada para que la IA la entienda.

Sin eso, tu anuncio le va a aparecer a cualquiera, como me pasó a mí con esa formación online que no tenía nada que ver con lo que estaba buscando.

Esto recién empieza, y las empresas que se preparen ahora, con su web lista para la IA y con una estrategia clara detrás, van a tener ventaja cuando ChatGPT Ads termine de madurar en España. Si quieres saber si tu negocio está en condiciones de invertir ahí, o cómo dejar tu web lista para este canal, podemos verlo juntos en una sesión.